本文来源:时代周报 作者:李杭
新的 " 顶流 ",是蓉宝。
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7 月 28 日,第 31 届世界大学生夏季运动会在成都开幕。开幕式上,31 只 " 蓉宝 " 和运动员一起进场,憨态可掬的它们受到全网观众的喜爱。蓉宝,是这届大运会的吉祥物,原型是成都大熊猫繁育研究基地一只名为 " 芝麻 " 的大熊猫。
每次大型体育赛事,吉祥物都是大众关注的焦点。
去年年初,北京冬奥会冰墩墩成为全网 " 顶流 ",无论是线上线下,冰墩墩都实力演绎了 " 一墩难求 "。其背后的特许生产商和零售商元雅龙图在 2022 年靠冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入 11.35 亿元,同比增长 401.96%。
蓉宝作为继冰墩墩之后又一个以熊猫为原型的吉祥物,在大熊猫经济 " 热潮下 ",点燃人们的消费热情。
在大运会特许商店中,员工正忙于补货。时代周报 李杭 / 摄
从线上到线下,蓉宝销量持续走高,有望接力 " 冰墩墩 " 成为新晋顶流。
再现 " 冰墩墩 " 式抢购热潮
随着大运会的进行," 蓉宝 " 周边商品线上线下均销售火热。
在天猫成都大运会官方旗舰店中,四款分别价值 298 元、88 元、79 元和 68 元的蓉宝产品月销量均超过了 1 万件。其余几款价值在 50 至 70 元间的产品月销量也都在五千件左右。据不完全统计,截至 7 月 30 日晚上 8 点,成都大运会旗舰店的销售额已经超过了千万。
牛仔蓉宝 成都大运会官方旗舰店截图
成都街头的大运会特许商店同样人气火爆。
7 月 29 日下午两点,时代周报记者探访位于成都国际金融中心旁的大运会特许商店,该店门口有五六十人正在排队等待进店选购蓉宝周边产品。
队伍之中,有来自全国各地的游客。两位从重庆来的游客告诉时代周报记者,他们前一晚看到店铺门口排队的人太多所以没买,特意选择这天下午再路过这家店,尽管是要排队,依然决定进去看看。
在春熙路上另一家大运会特许商店,店长谢先生用 " 疯狂 " 来形容这几天蓉宝的销售情况。据他粗略统计,7 月 28 日大运会开幕当天,他所负责的店铺的客流量在万人以上,营业额接近二十万。
" 我们这家店没春熙路的另一家店(成都国际金融中心旁的大运会特许商店)位置好,但是这几天的销量还不错,每天店里要 8 个人轮班倒工作才能忙得过来。" 谢店长说。
成都春熙路,游客正排队选购大运会周边商品。时代周报 李杭 / 摄
时代周报记者看到,该商店里不少货架上的产品都已经卖空了,工作人员表示一整天都在忙于补货。
在收银台前,不少顾客均手捧多件产品," 我自己喜欢熊猫,蓉宝作为大运会的吉祥物也比较有纪念意义,所以我就想多买点,分给朋友和家人。" 一位来自武汉的年轻游客说。
据谢店长介绍,目前店内销售最好的商品是蓉宝钥匙链,顾客平均消费在二三百元左右。
实际上,在大运会开幕式前,大运会主媒体中心的商店中就已经出现了抢购蓉宝商品周边的场景。
"7 月 25 号的时候就已经有不少记者进入主媒体中心工作了,而他们可以说是拉动蓉宝周边产品销量的先锋,每个人都几百上千(元)地买。" 主媒体的工作人员说。
7 月 28 日,主媒体中心的特许商品商店里人气爆棚,不少记者趁着工作间隙特意前来购买蓉宝周边。其中,全球限量 5000 枚的蓉宝记者徽章套装吸引了不少媒体记者抢购,店铺里其中一个货架的商品在两个小时内就被扫荡一空。
成都的大运
由于美食与文化兼备,成都一直是全国的热门旅游城市。而今年暑期," 暑运 " 叠加 " 大运 ",进一步催热了成都的旅游市场。
数据显示,从 7 月初开始,成都文旅消费呈 " 井喷式 " 增长。
成都地标 IFS,熊猫在夜空中不忘爬楼。时代周报 李杭 / 摄
去哪儿数据显示,截至 7 月 20 日,成都大运会举办期间 ( 7 月 25 日至 8 月 10 日 ) ,目的地为成都的机票预订量较 2019 年同期增长 50%。
另据飞猪数据显示,大运会期间成都进出港的国内机票预订量同比去年增长约 2 倍、火车票预订量同比去年更是增长超 5 倍。
除了机票,成都的酒店预定量也增长明显。
来自携程平台的数据显示,截至 7 月 21 日,成都大运会举办期间,携程平台涉及成都的酒店预订量较 2019 年同期增长 121.2%。
旅游热之下,成都的夜间经济的消费活力也被激发。
7 月以来,全国各地高温天频繁," 昼伏夜出 " 的旅游方式成为了新趋势。美团数据显示,暑期以来," 夜游 "" 夜市 " 搜索量较去年同期增长约 80%,攻略笔记同比增长 160%。
在实地走访时,时代周报记者也直接感受到了餐饮消费的热度。
7 月 29 日晚上 6 点许,位于望平街的一家火锅店里人生鼎沸,店外的马路边不少人坐在椅子上等待排队叫号。
成都望平街上等待叫号的食客。 时代周报 李杭 / 摄
望平街是成都太古里附近的一个网红街区,街道上餐饮店林立,人气旺盛,甚至带动了祥和里和玉双路的人气。
据望平街一家水果店的老板介绍,望平街是成都年轻人和游客比较愿意来的一条饮食街,傍晚 6 点开始,店铺会把桌子摆出来,等到七八点到这里吃饭的人就会越来越多,街上不少的小酒馆甚至通宵营业,非常热闹。
自汉唐以来,锦江水运码头带来的人气,让成都形成了庙市合一的商业氛围,入夜之后,文人雅士在夜里斗诗,让成都在一千多年前,便有了以夜市为代表的夜生活。
这个夏天,在大运会的带动之下,有着 3000 年历史的成都,还将吸引更多人,感受比赛激情,享受生活,寻找安逸。