晚上好呀~
(资料图片)
最近贵州的「村超」、「村BA」在网上特别火。
偶尔瞥到几次比赛画面，视频里的年轻人在专业场地上激烈地拼抢着，看台上的观众是里三层、外三层，密密麻麻围坐成一圈，现场氛围非常热闹：
图源：网络
稍微查了一下，原来「村BA」是贵州当地乡村举办的业余篮球比赛，网友模仿CBA戏称为「村BA」，「村超」也是模仿「中超」起的。
早在2022年夏天，贵州的「村BA」就因为接地气的篮球氛围在网上迅速蹿红；
连姚明都表示，非常想去现场观赛，就怕自己拿不到票：
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其实，村BA比赛是不收门票的，不仅如此，连广告赞助商也没有。
整个比赛的资金来自周边企业和村民的自发捐助，参赛球员基本是外出务工者，平时都有本职工作要做，打比赛的前两天才会回来。
没有门票收入、没有赞助商、球员水平也不够专业，为啥这样的草根赛事会突然火出圈？
随着「村BA」持续走红，业余球赛的商业价值被发掘，以后是不是会走向商业化呢？
体育比赛引入商业化运作，到底是一桩好事还是坏事呢？
今天就来和你聊一聊这个话题。
01
先来简单追溯一下贵州「村BA」的历史。
根据文献记载，篮球在1891年被美国人发明后，早在1904年就传入贵州，民国时期当地村民就有打篮球的习惯。
1940年左右，贵州台盘村举办乡村篮球赛，而美国NBA是1946年6月成立的，掐指一算，「村BA」居然比NBA还要早了6年。
为什么篮球运动在贵州的群众基础这么好？这就不得不提到贵州苗族地区一个传统节日，「吃新节」。
过节期间，苗族村庄会举办各种庆祝活动，像斗牛、赛马、斗雀、对歌等等，而台盘村搞得最热闹的活动是打篮球，这让它成为十里八乡远近闻名的「篮球圣地」。
每到农历六月初六，村里就会自发组织篮球赛，时间长了就成为默认的传统习俗。
起初，村里办的篮球赛还很简陋：
没有专业的篮球场，大家就在泥地上奔跑，没有篮球架，就在泥地上支起一块木板，钉上竹藤圈作为篮筐，篮球就用棉花做成球状物代替。
就这样乡村篮球赛坚持办了七十多年，直到2016年，台盘村新建了专业篮球场，村民也打起了橡胶球，篮球比赛开始走向规范化，赛事规模也逐渐壮大。
每次比赛期间，涌入篮球场观战和参赛的人数达到上万，而整个村子的人口才1000多人。
尽管如此，除了当地老百姓，知道这项民间赛事的人并不算多。
2022年7月，一段4分多钟的篮球赛视频流出，热闹又不乏土味的观赛氛围，球员各种超出常规的打法和激烈的身体碰撞，与专业比赛形成奇妙反差。
后来这段视频被外交部发言人转发，一下子就火遍了全网：
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02
你可能会好奇，「村BA」赛事办了这么久，到底有没有赚钱呢？
众所周知，职业比赛（如CBA、NBA）可以靠赛事版权、球赛门票、商业赞助等获得收入。
但办「村BA」并没有这些常规收入来源，哪怕现在比赛火了，网上直播权也是免费的，你可以在各大短视频平台上观看；
而观众要去现场看球，也不用买门票，早来的早抢座位，晚来的没地方坐，就爬到房顶、树上，或者踩着梯子看比赛。
至于商业赞助，确实曾有些企业提出要投资50万元，让它们公司冠名的球队参加比赛，结果被村干部拒绝了。
另一方面，办「村BA」还是挺花钱的。
赛事筹办资金，来自于当地乡镇企业和村民的捐助。
有钱的企业捐个一两千，在外打工的捐三五百，村里的老人妇女则捐5块、10块，在村里公告栏贴着的收支表里，18万元总收入里，近13万元是村民筹款（占比72%）。
大概在六七年前，遇上村里的庄家收成不好，村民捐款金额减少许多，镇上企业也不愿意掏钱了，有人曾提议「要不今年轮空一次」？
但马上，村里几个七八十岁老人过来呵斥，「你们年轻人还不如我们当年了，要是办不下去，我们自己去找钱来办！」
大家都知道，停摆的先例要是哪一年开了，以后就更容易不办了。
所以，后来即便2020年发生疫情，篮球赛也没有停办，而是缩小球赛规模，只让附近村子的球队参加。
参加比赛的球员，大多是外出务工的年轻人，年龄在22至40岁之间，为了打球特地请一个礼拜假甚至辞职回乡，他们大部分没有接受过职业训练，都是自己摸索出的「野路子」。
最后比赛的奖品也不是奖金，而是当地的土特产，去年区域冠军的奖品是一头黄牛，亚军的奖品是两只羊，季军获得了两只小香猪：
（图源：网络）
总之，举办「村BA」的初衷并不是为了赚钱，大家因为热爱篮球才聚在一起，球员们为各自家乡拼搏，赢比赛不为奖金，而是为了荣誉。
03
有些人担心，随着「村BA」的热度持续不减，各大企业纷纷嗅到其中的商机，以后球赛会不会变得更加商业化呢？
实际上，类似的民间赛事引入商业化，早有先例。
比如贵州的大屯村篮球赛，最早也是村民出钱组织的业余比赛，后来大屯村尝试走市场化道路，推出了线下门票和线上付费观赛业务，覆盖了赛事成本，缓解了村民出资的压力；
拉来的广告赞助，部分用于比赛奖金，高额奖励吸引到不少退役的职业球员参赛，也提高了球赛的竞技水平。
一届比赛办下来，最终收入是70多万元，刨去成本41万元，算下来赚了30多万元。
市场化运营后，村民不仅不用凑钱办比赛，还有了收益，当地村民可以选择100-2000元入股，按60%比例拿分红（如按2000元计算，可以拿到1200元分红）。
不过「村BA」的诞生地台盘村，显然不打算走市场化运营这条路。
当地村干部明确表示，「‘村BA’球场外围可以有商业，球场上拒绝商业化，保留村味。」
在此期间，不断有品牌提出赞助，包括把广告标语打在球场内等形式，均被村里干部拒绝了。
虽然球赛没有商业化，但是「村BA」还是间接拉动了当地旅游经济。
根据媒体报道的数据，今年3天4场的比赛里，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。
外地观众除了看球赛，也会被当地的民族特色吸引，消费当地的农产品。比赛期间，球场周围的小餐馆、小吃摊也比平时的生意红火。
04
你可能会好奇，为什么「村BA」没有进行商业化变现，却依然能产生经济效益呢？
其实，这可以用经济学的「正外部性」来解释：
要理解「正外部性」，先要知道一下什么是「外部性」。
简单来说，一件交易除了给交易双方带来影响以外，还给第三方强加了影响，这种强加得不到补偿，就叫「外部性」。
如果这种影响是正面的，就是「正外部性」，负面影响就是「负外部性」。
「村BA」的参与方主要是球员和观众，他们的活动给第三方（当地村民、商贩等）带来更多的收入，而第三方享受到了好处，却不需要给参赛方提供任何补偿，这就是「正外部性」。
因此，「村BA」带来的「正外部性」，对拉动当地消费还是有贡献的，这也是它保持纯粹篮球的底气。
更何况，大家最初关注乡村篮球赛，也是冲着原生态的民族文化和参与者自发的热爱；
商业化经营，固然能带来收益提升和竞技水平的提高，但也可能丢失了土味特色，和职业篮球越来越相似，观众反而渐渐失去兴趣。
也许，走红后的「村BA」靠着群众的热情，不引入商业化，也能办得有声有色。
晚安
参考资料：
《贵州“村BA”：网红球赛背后，无法割舍的乡球与乡亲》《从一个小山村看乡村篮球赛的“市场化”之路》《乡村篮球赛市场化纪实：贵州这个村如何收益70万？》《假如让“村BA”商业化会发生什么？》《全国版“村BA”来啦！》